代工型企業(yè)的品牌化跨越
你對麥克風(fēng)的認(rèn)知是什么？主持人、網(wǎng)絡(luò)主播、歌手等專業(yè)群體使用的，專業(yè)的，非大眾的產(chǎn)品？
這是大多數(shù)人對麥克風(fēng)的固有認(rèn)知。但今天，麥克風(fēng)其實有了新的可能。MECAN麥克風(fēng)就是如此。
MECAN是一個新創(chuàng)品牌，三位創(chuàng)始人曾是三星、索尼等知名品牌核心技術(shù)研發(fā)人員，擁有20多年音頻行業(yè)經(jīng)驗，服務(wù)過索尼、三星、飛利浦、JBL等知名品牌，提供音頻技術(shù)解決方案，研發(fā)實力雄厚。MECAN以“麥克風(fēng)”為核心單品，是代工轉(zhuǎn)型品牌之作。代工更多的是看企業(yè)的技術(shù)研發(fā)實力，而
品牌定位戰(zhàn)略競爭的是消費者的心智。你有什么差異化價值值得消費者選擇你而不是另一個品牌！
MECAN麥克風(fēng)品牌定位案例：代工型企業(yè)的品牌化跨越
一、從消費者心智中找到品牌的標(biāo)簽
MECAN麥克風(fēng)屬于內(nèi)置聲卡麥克風(fēng)，是在直播風(fēng)潮下誕生的新興產(chǎn)物，它有很多功能，比如屏蔽外界環(huán)境噪音干擾；拾音效果更好，捕捉更多聲音細(xì)節(jié)；有混響效果，讓聲音更加飽滿、立體，有空間感等等，這些功能都給直播加分，尤其對于以唱歌才藝為主的主播，因為它讓普通人也能唱出天籟之音。
也正因如此，麥克風(fēng)市場的競爭現(xiàn)狀是90%的品牌在搶10%的主播人群，而另外的90%的普通愛唱歌的人的需求卻沒有被挖掘。
不做主播窄眾，更大的市場才是MECAN的主戰(zhàn)場。尤其現(xiàn)在越來越少的人去KTV唱歌，因為社交壓力太大，麥霸們可以從開始唱到結(jié)束，而羞于開口的“聽眾”則選擇手機緩解尷尬。在KTV只有唱才有存在感，不唱的人會覺得索然無味。但其實唱歌對很多人來說，只是一種
小愛好，一種娛樂，釋放情緒，并不希望被過多關(guān)注和限制。尤其隨著唱吧、全民K歌等線上平臺的興起，個人在家唱歌變成一種時尚，讓唱歌更回歸了唱歌本身，沒有了場地、時間、門檻限制，自己唱得開心就好。
MECAN麥克風(fēng)其實是讓你唱歌更好聽，更喜歡唱，唱得更開心。就像MECAN研發(fā)總監(jiān)所說，“好產(chǎn)品，你會主動投入感情。”“輕聲唱，不用費力表達，也能有很好的效果?！盡ECAN鼓勵你唱歌，也是一種更好的唱歌方式。
但我們需要解決的是，如何打破大眾對麥克風(fēng)只是專業(yè)主持、主播群體使用的認(rèn)知，讓他知道原來這個麥克風(fēng)是讓他唱歌更好聽，愛唱歌的人其實都可以用。
如何重塑大眾對麥克風(fēng)的認(rèn)知？
MECAN麥克風(fēng)是科技性強功能產(chǎn)品，是否占據(jù)功能價值，講麥克風(fēng)的效果？比如更立體、飽滿，有空間感等，把某一點表達極致？但每個人的聲線、音色都不同，對唱歌的需求也不同，可能有的人想唱得更有立體感，有的人想唱得更細(xì)膩，有的人想輕松唱高低音，但立體感、細(xì)膩、高低音卻是完全不同的著力點，講哪一方面都顯得力度不足，過于片面。
有沒有一種表達，能整體性地表達MECAN麥克風(fēng)究竟是什么？
有。最好的定位就是成功占據(jù)消費者心智中已有的一個標(biāo)簽或符號，讓他快速理解，產(chǎn)生共鳴。我們發(fā)現(xiàn)聲卡麥克風(fēng)其實就和我們熟悉的美圖秀秀一樣，美圖秀秀美化圖片，聲卡麥克風(fēng)美化聲音，這樣理解它，就容易多了。美圖秀秀讓圖片多了更多可能，聲卡麥克風(fēng)讓聲音多了更多可能，更多期待。品牌要做的就是表達出這種美化、可能、期待。
MECAN麥克風(fēng)=美化聲音，更多可能，更多期待。
MECAN品牌定位＆廣告語：
MECAN，我的聲音濾鏡！
MECAN，我的聲音濾鏡！把麥克風(fēng)嫁接到消費者已知熟悉的“濾鏡”上，“濾鏡”代表著調(diào)色、亮度、對比度等各種參數(shù)，“聲音濾鏡”也代表著“飽滿、空間感、細(xì)膩、層次”等多個維度，是整體性的包括和感知。
麥克風(fēng)原本是一個有技術(shù)門檻的產(chǎn)品，且消費者有認(rèn)知誤區(qū)，重新解釋它很難，而MECAN，我的聲音濾鏡！是把一個原本需要花很久解釋的東西，零成本、低門檻地讓消費者理解，終端銷售力強。
MECAN，我的聲音濾鏡！自帶溝通互動感，以一種輕松的，愉悅的方式告訴消費者“我是誰”，降低了消費者選擇的門檻。這和麥克風(fēng)產(chǎn)品本身的屬性也非常吻合，簡單，輕松，娛樂。
相比專業(yè)、科技，我們更愿意把MECAN打造成一種時尚的生活方式，以消費者喜歡的方式溝通。讓他們愿意以嘗試的心態(tài)，體驗我們的品牌，找到一個更大的市場。
品牌定位就像敲門磚，有銷售力的品牌定位讓你注意到這個品牌，并愿意進一步了解。當(dāng)消費者被“MECAN，我的聲音濾鏡”吸引之后，接下來你還必須展示你的硬實力，你比其他品牌更值得信賴的地方，也就是品牌背書，MECAN的品牌研發(fā)實力和代工經(jīng)驗就是最好的 品牌背書——“20年音頻系統(tǒng)方案供應(yīng)商”，“為索尼、三星、JBL提供聲音技術(shù)解決方案”，兩大信任背書讓消費者在掏出錢包時更爽快，因為剛性實力打消了他在購買環(huán)節(jié)對品質(zhì)的顧慮。
MECAN的品牌個性是什么樣的呢？
首先，它是面向大眾的，娛樂的，而非窄眾，專業(yè)的；其次，它是具有品質(zhì)的，把專業(yè)化繁為簡，變得更親近。最關(guān)鍵的，我們非常差異品牌定位咨詢公司認(rèn)為它是具有“想象力”的，這是它與眾不同的品牌個性，因為“濾鏡”本身就是充滿可能和想象空間的，“想象力”比“創(chuàng)新、科技”這樣常規(guī)的詞更有差異化和力量感，也更能體現(xiàn)MECAN品牌的個性特點。
品牌故事
我們相約
從MECAN開始一段旅程，
以聆聽，以歌唱的方式，
在律動和音符中，引發(fā)自我燃點。
音樂是一種想象，
也是一種能量，
吶喊青春，訴說欣喜，
歌誦情義，吟唱孤獨，
MECAN善于捕捉其中每一處細(xì)節(jié)，
還原聲音飽滿的、立體的現(xiàn)場感，
讓音樂更觸動心靈。
MECAN，于音頻行業(yè)20年，探索、發(fā)現(xiàn)，
更懂聲音，更懂音樂，
帶以神奇的魔力，
喚動音樂能量。
MECAN聲音濾鏡，隨心歌唱，自由想象。
二、產(chǎn)品價值規(guī)劃
最好的品牌定位戰(zhàn)略，最好的產(chǎn)品賣點一定都源于你親自去使用產(chǎn)品，和它對話，在MECAN項目期間我們公司所有同事都體驗了一番，其中一位麥霸同事說，“這個麥就像有魔力，如果辦公室沒人，我可以自己在這唱一下午。”
最好的產(chǎn)品賣點就是消費者自己的語言，這就是最好的產(chǎn)品價值源。MECAN麥克風(fēng)單品的命名和賣點都來源于我們的產(chǎn)品體驗——產(chǎn)品名為“磁石”：好麥?zhǔn)怯心ЯΦ?，它會吸引你，讓你唱的停不下來。而且“磁石”有一種力量感，是音樂的力量，也是麥克風(fēng)的力量。產(chǎn)品總賣點——“魔力麥，唱不停”。
產(chǎn)品賣點承擔(dān)著具體的購買理由，所以，我們還另外梳理了三個不同維度的產(chǎn)品分賣點，把專業(yè)技術(shù)轉(zhuǎn)化成消費者實際的使用感受——“樂趣唱”、“好聽唱”、“輕松唱”（每個版塊都有相應(yīng)的功能賣點介紹），更易被感知和觸動。
三、品牌設(shè)計升級
3.1logo升級
方案一： 歐美隨性自由
音樂，讓人愉悅、輕松、自由。歐美手寫的手法，在首字母M字里融入音浪和心跳的元素，logo更加有律動感，灑脫、個性。
方案二：高端大牌時尚
以字母M為核心做簡約抽象處理，有科技大牌感。且產(chǎn)品屬性上不局限于麥克風(fēng)，音樂相關(guān)都可以，包容性強。
方案三：行業(yè)屬性強烈，律動感強
跳動的音符將不可見的聲音進行了可視化，行業(yè)屬性極強，且整體呈現(xiàn)出由近及遠的空間感，就像音樂能量的釋放。
以上三個logo方案都有自己獨特的個性，只是切入點和偏重不同，最后客戶選擇了方案三，因為更契合品牌目前發(fā)展階段，且方案三也是很好的品牌視覺錘，有強烈的記憶感。
3.2產(chǎn)品海報
科技電子產(chǎn)品的畫面設(shè)計對設(shè)計師有更高的要求，因為它在產(chǎn)品、空間、層次、素材等的處理上要求更高。
方案一：更凸顯空間層次感，表現(xiàn)產(chǎn)品的立體質(zhì)感。
方案二：蘋果簡約扁平風(fēng)，也是很多耳機大牌目前流行的設(shè)計風(fēng)格。
從B端走向C端，從代工轉(zhuǎn)型品牌，
這意味著企業(yè)將面臨意識、思維、營銷、渠道等多方面的挑戰(zhàn)，
而借助專業(yè)的定位咨詢公司，其實是降低了企業(yè)很多探索和試錯的成本，
從一開始就做正確的事，更高效地創(chuàng)建高價值品牌。